O sonho que Nenê (Marieta Severo) tem de tocar o próprio negócio no ramo da moda parece cada vez mais distante. Depois de erguer uma loja na vizinhança chamada "By Nenê Blue", a modista se pega com uma dívida que ultrapassa seus recursos financeiros. Para não ter que vender o ponto, ela e Lineu (Marco Nanini) vão atrás de potenciais investidores. Dessa busca, uma sociedade inusitada será formada para comandar o espaço. Após descobrir que um amigo de infância virou um bem-sucedido empresário, conhecido como o "Rei do 1,99", Lineu vislumbra uma possível parceria para a esposa. O fiscal, então, o chama para uma reunião de negócios. Mas quem comparece ao compromisso é seu filho, Everaldo Júnior (Fábio Porchat). O rapaz, que carrega o codinome de "Príncipe do 1,99", chega cheio de disposição e iniciativa.
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